Bienvenidos una nueva publicación del blog de MarketingDigitalTarragona. En esta ocasión vamos a dar un repaso a algunos términos importantes, ¿Qué diferencia hay entre posicionamiento SEO y posicionamiento SEM?.
Por ese motivo, que nos lanzamos hoy a darle una solución a esa duda. Esperamos que sea de su agrado y pueda coger las ideas que necesita para su proyecto online.
La diferencia entre SEO y SEM es que uno trata la optimización en motores de búsqueda (SEO) y el , por otro lado, está el posicionamiento pagado o publicidad online (SEM).
- Por un lado, el SEO es un conjunto de técnicas. Tienen como finalidad aumentar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda de forma órganica.
- SEM, por otro lado, se ocupa de la parte publicitaria. Con el pago por anuncios en buscadores, sitios web y redes sociales, se mejora el alcance.
Diferencias: SEO vs SEM
- El posicionamiento orgánico (SEO) se consigue de forma gratuita, apareciendo en las páginas de resultados de buscadores. Mientras que SEM implica técnicas de publicidad y campañas de pago.
- Las campañas SEM están diseñadas para ser altamente efectivas durante un período de tiempo, mientras pagues tendrás tráfico. Por su parte, el SEO es duradero y gratuito.
- Otra diferencia entre SEO y SEM, es que el SEO sigue la tendencia del mercado. Es decir, se reciben más visitas en una web de helados en verano que en invierno. A esto le llamamos estacionalidad.
- El posicionamiento SEM se basa en diferentes estrategias para promocionar su sitio web. El SEO, se orienta a la investigación de palabras clave.
- El principal objetivo de los webmasters, personas dedicadas al SEO, es conseguir el primer puesto en los motores de búsqueda. Mientras tanto, en SEM, el objetivo es obtener visitas cualificadas, conversiones y reducción por anuncios de pago.
- El posicionamiento SEO se orienta a medio/largo plazo. El SEM a corto plazo, casi instantáneo.
- Los resultados para SEO tardan más en llegar, mientras que el SEM trae resultado a corto plazo.
¿Cuales no son diferencias entre SEO y SEM?
- Una de las cosas que no las diferencia es que en ambas, se dirigen a obtener tráfico en buscadores.
- Ambos son premiados por Google.
- Existen multitud de cursos para ambos y, por tanto, han surgido innumerables “gurús”.
- No son excluyentes.
¿Qué es el posicionamiento SEO? Clave para mejorar su clasificación en motores de búsqueda
La palabra SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda) significa optimizar una web para motores de búsqueda. Con dicho fin, se orienta a usar palabras clave para optimizar su sitio o blog.
Todo ello, con la ayuda de herramientas para un buen keyword research. Una vez los elementos de su web están optimizados se obiene una clasificación más alta en buscadores.
Ten en cuenta además, que los contenidos de calidad ayudan a atraer más tráfico cualificado. Las técnicas de SEO son utilizadas para que esto suceda.
Las buenas estrategias SEO aumentan sus clientes y hacen que regresen a su web. Las palabras clave que usan las personas en los motores de búsqueda se denominan palabras clave SEO o metaetiquetas.
Las keywords que se ingresan en el buscador, son definidas como Query, desde un punto de vista más profesional en el mundo informático.
SEO On Page y SEO Off Page
El marketing digital puede mejorar la visibilidad de su sitio o blog aumentando su clasificación de resultados orgánicos de búsqueda en los motores de búsqueda. Hay dos tipos diferentes de técnicas SEO. Uno es la optimización interna de su web (on page) y la externa (off page).
Diferencia SEO On Page y Seo Off Page:
- SEO On Page: Optimizar: imágenes, vídeos y contenido en su web.
- SEO Off Page: Crear enlaces entrantes, publicar en redes sociales, etc.
Cómo Funciona el SEO en los Motores de Búsqueda
Los motores de búsqueda comprueban la relevancia de la información en su sitio web. Cada elemento de la web se orienta a ayudar a la navegación del usuario, además de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, una web que carga imagenes rápido y estas tienen datos relevantes sobre lo que trata, son buenas para el SEO.
Con lo cual, asegúrese de tener información relevante en su web para las consultas de búsqueda que realiza el público. De esta forma, obtendrá más tráfico de los motores de búsqueda y sus ventas aumentarían.
Otra de las técnicas usadas en SEO es la construcción de enlaces. Si un sitio tiene enlaces que lo vinculen, el motor de búsqueda entiende que esa página es más popular. La construcción de enlaces es una de las técnicas más efectivas para aumentar la clasificación de su web.
¿Qué es el SEM o Search Engine Marketing?
El SEM (Marketing en Motores de Búsqueda) radica en la creación de campañas de anuncios. En dichas campañas podrá elegir su público objetivo, afinidadad, edad, lugar de residencia, etc.
En el caso de las campañas SEM para posicionamiento en buscadores, además, permite enfocarnos en búsquedas que realizan las personas y que nos interesan.
Por eso, elegimos las palabras clave o expresiones, para las personas que estén en búsqueda activa de un producto o servicio.
Pasos para campañas SEM de éxito
- Escoge tus keywords.
- Estudia a tus rivales.
- Prepara una buenas página de aterrizaje.
- Crea varias campañas y grupos de anuncios y quédate con la mejor.
- Realiza cambios en tus anuncios para mejorarlos.
- Continua realizando pruebas aunque funcione bien tu anuncio.
SEO y SEM en buscadores
Dos elementos básicos para un webmaster en buscadores son la estrategia SEM y SEO. Ambas estrategias de marketing online basadas en búsquedas. Las dos perfectamente adecuadas para pequeñas y medianas empresas.
Aclarar que Google es el buscador más utilizado en cada región de España, que es el que nos compete. Según los datos de Statista (2019) para búsquedas, Google acapara un 96,47% de las búsquedas, mientras que en segundo lugar encontramos a Bing, con un 2,07%.
Aplastante el predominio que Google hace a nivel búsqueda a nivel munial. Por ese motivo, para SEM en buscadores optamos por Google Adwords.
Si bien el SEO se ocupa principalmente de optimizar su sitio para obtener mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda ÓRGANICA. Mientras el SEM está más enfocado hacia la utilización de métodos de pago. Permitiendo obtener más tráfico en menor tiempo. Todo ello, con un coste por clic, impresión, conversión o venta.
SEO y SEM Local
Una de estas técnicas más conocidas de posicionamiento web para pequeñas y medianas empresas es la orientación por ubicación. También conocida como SEO o SEM LOCAL. Esta es una de las técnicas más importantes para los negocios locales, como: peluquerías, tiendas de todo tipo, asesorías, consultores, etc.
Comprende que el SEO y SEM LOCAL se centra en llegar a personas cercanas al negocio, cuya geolocalización se puede determinar. Mientras que, el SEO y SEM NACIONAL o INTERNACIONAL, no especifica lugares concretos por mayor alcance del negocio.